"Thảm hoạ Vpop" hay "bậc thầy PR"?

Nở rộ một cách… bất thường

Chỉ tính từ cuối năm 2009 đến nay, những ca khúc- sự kiện được liệt vào hàng “thảm họa” liên tục hâm nóng Vpop, từ các trang báo mạng đến các diễn đàn âm nhạc. Ngày ngày check thông tin qua Internet, người ta dần quen tò mò hơn về những điều quái gở mà các nhân vật “nóng” này mang lại hơn hẳn những kế hoạch âm nhạc nghiêm túc diễn ra cùng thời điểm.

Một trong những sự  trở lại đầy… kinh dị nhất là của nam ca sĩ Vũ Hà, người đã cất công làm y chang video clip giống hệt nội dung của Nobody (Wonder Girls). Ngay sau khi video clip được chính thức online trên một trang web âm nhạc vài ngày, số lượng comment đã vượt quá con số 100.000 lượt xem (Bây giờ đã vượt xa 300.000), chưa kể mức độ phát tán của clip này trên những trang mạng khác.

Mặt tốt của internet là có thể nhanh chóng đẩy “sao” mới có tài năng âm nhạc trở thành “sao” thật ngoài đời, thì mặt trái của nó cũng là truyền đi những “thảm họa” nhanh không kém. Điều không ngờ tới là có những nghệ sĩ, thay vì đầu tư chất xám vào sản phẩm âm nhạc, lại mơ tưởng về một mức độ nổi tiếng nhanh chóng bằng một con đường khác: gây dư luận bằng sự phản cảm.

Dân gian có câu: “Tiếng lành đồn xa, tiếng xấu đồn xa hơn”, kể cả trong nếp sống hàng ngày chúng ta cũng đã quen với việc chú ý đến những điều “trái tai gai mắt” nhiều hơn những thứ khác một chút. Và đây cũng chính là điểm mấu chốt để các “nghệ sĩ” tận dụng dư luận.

Thế nên mới có chuyện trong cùng một ngày, tất cả những tờ báo lớn nhất Sài Gòn đồng loạt đăng tin về một cuốn tiểu thuyết 18+ của một nữ ca sĩ. Các diễn đàn không ngừng bàn tán về cô, các trang mạng không ngừng cập nhật tin tức của cô, những Fber, Twitter… không thôi giựt những cái blast liên quan đến cô, kể cả hình của cô cũng được dân photoshop trưng dụng trong các tác phẩm vui đùa của mình. Theo một nguồn tin không chính thức, lượng nhắn tin tải nhạc chuông ca khúc của cô thuộc vào hàng “khủng” mà không phải ca khúc “hit” đình đám nào cũng có đựơc… Một ca sĩ “ngôi sao”, liệu có thể có được những điều ấy trong một thời gian ngắn đến không ngờ như thế không?

Vậy, những người bạn đang bàn tán hàng ngày, hàng giờ đó là những “thảm họa”, hay là những “bậc thầy PR” thuộc dạng “ngọa hổ tàng long”?

Cứ sexy là cực hot

Vô tình hay cố ý?

Những ngày qua, hẳn những ai chú ý quan tâm đến Vpop đều ít nhiều biết đến vụ “đụng poster” của Song Yến với những poster phim nổi tiếng. Poster đầu tiên với hình ảnh Yến Trang- Thiên Minh ngực trần và Yến Nhi đứng sau lưng được cho là copy 98% từ poster “Brothers” của 3 siêu sao Tobey McGuice, Natarlie Porman và Jake Gyllenhaal. Ngay sau poster này Song Yến đã lên tiếng rằng poster đó chưa nói lên điều gì, “mọi người quan tâm đến Song Yến thì hãy theo dõi tiếp những tấm poster tiếp theo nữa nhé".

Và poster thứ  2 với hình ảnh Song Yến đối đầu nhau, tay mang bao tay đấm Boxer không khác gì Poster của “Brides war”, poster thứ 3 Yến Trang được ghép với những cánh hoa không khác gì “Perfume” và poster cuối không hề xa lạ với các fan của “New Moon”.

Đến mức này có thể  nhìn thấy “ý đồ” thực sự của êkíp này, và những khán giả đang ngày càng phẫn nộ kia đã góp một tay vào kế hoạch “PR” cho bộ phim trước giờ ra mắt.

Ở nước ngoài, các sao rất sợ việc bị “tẩy chay”, và các hoạt động này luôn sẵn sang nổ ra và gây ảnh hưởng nghiêm trọng bất kể bạn là “ngôi sao” cỡ nào. Còn ở Vpop, chưa hề thấy một cuộc tẩy chay nào mang tính “triệt để”, trong khi việc tạo ra dư luận trước khi sản phâm ra mắt đôi khi lại mang ý nghĩa sống còn.

"Song Yến The Movie 2" liên tục đụng poster một cách... cố ý?

Về khán giả Vpop, có thể ghét, có thể chê bai, nhưng càng ghét và chê bai người ta sẽ càng… theo dõi! Lúc này, các trang mạng “đổ dầu vào lửa”, đẩy mức độ phủ sóng của ca sĩ và sản phẩm lên cao. Còn hậu quả? Ý tưởng đâu thể đăng kí độc quyền, nên chẳng có bất kì một hậu quả do phạm luật mà ra, chỉ thấy ca sĩ ngày càng hot, và một thời gian sau người ta lại quên béng những vụ án này khi có một vụ án khác động trời hơn.

Hãy thử ngẫm lại, việc copy một tác phẩm nổi tiếng không lẽ họ không mảy may nghĩ đến chuyện sẽ bị phanh phui? Và bạn hay tôi, có khi nào đã từng là một “chú cừu non” của những “phù thuỷ PR” này?   
 
Nhưng “hot” là “hot”  kiểu nào?

Thế giới đã từng xôn xao khi Lady Gaga xuất hiện cùng một hình ảnh, cá tính hoàn toàn kì lạ. Cô gái này có  hững hành động, trang phục và phong cách không giống ai, và mỗi khi cô xuất hiện là ở đó ồn ào. Dư luận không ngớt quan tâm đến Lady Gaga, báo chí liên tục đưa tin về những hành động kì quái của cô, âm nhạc của cô có lượt xem tính bằng triệu trong ngày đầu ra mắt (Telephone). Kiểu tạo dư luận của Lady Gaga cũng mang tính kì dị, nhưng nó nhanh chóng được đón nhận vì phong cách được xây dựng trên nền một khả năng sáng tác thuộc dạng đỉnh và giọng hát chuẩn. Nói dễ hiểu hơn, đã là nghệ sĩ, thì khả năng thực sự vẫn là chính, còn cách tạo ra dư luận chỉ là động tác hỗ trợ mà thôi. 

Lady Gaga, quái dị, ồn ào nhưng thực sự tài năng

Ở Facebook có nhiều trang mà trong đó tập hợp những Fber cùng sở thích, và gần đây nhiều người đã được suggest tham gia một trang là nơi giao lưu của “Hội những người phát cuồng vì ca sĩ Vũ Hà” với rất nhiều hình ghép và bình luận hài hước, các FBer còn thống nhất từ nay về sau dùng luôn chữ “Hà” để thay thế cho những từ thô tục. Vũ Hà từng có nhiều ca khúc ghi điểm với thị trường cách đây vài năm, và chỉ vì sự nổi tiếng nhất thời hiện tại mà đánh đổ tất cả những gì đã có liệu có đáng không?

Những ồn ào có được từ dư luận ban đầu có thể rất mạnh mẽ, nhưng không hề lâu dài như bạn nghĩ. Và hình ảnh ca sĩ sẽ xấu đi và bị coi thường từ đó, dẫu trước đó hoặc sau này có hoạt động nghệ thuật nghiêm túc hay không. Khi đã mất đi uy tín của mình, thì lúc đó có là “bậc thầy PR” cũng không thể cứu vãn nổi.

Còn việc copy vô tội vạ ý tưởng của người khác thì có một hậu quả nghiêm trọng khó nhìn thấy hơn. Đó là  nếu ca sĩ cứ quen với việc “ăn sẵn”  ý tưởng của những tác phẩm nổi tiếng khác, thì  sẽ đến lúc mất đi khả năng sáng tạo của chính mình.