Những cái được và mất của Apple với iPhone giá rẻ

Apple vẫn đang bán các đời iPhone cũ như iPhone 4 và 4S với giá thấp hơn so với iPhone 5. Tuy nhiên, quyết định cho ra đời một smartphone mới nằm trong phân khúc giá rẻ là điều khác thường, thậm chí được coi là bước ngoặt trong chiến lược kinh doanh của Apple. Hãng này có truyền thống sản xuất các sản phẩm cao cấp và mang lại lợi nhuận lớn, như chỉ công bố duy nhất một mẫu iPhone mỗi năm nhưng lợi nhuận thu về luôn đứng đầu thị trường, trong khi các đối thủ ra ồ ạt rất nhiều dòng máy cho nhiều nhóm người sử dụng khác nhau.

iPhone 5C giúp Apple tăng thị phần.

Theo CNN, cái được của Apple với iPhone 5C là thị phần, nhưng cái bất lợi là họ sẽ phải phân chia thời gian nghiên cứu và kiểm thử cả hai dòng smartphone cũng như hình ảnh về công ty chuyên cho ra đời những sản phẩm cao cấp sẽ thay đổi. Trong sự kiện D11 ngày 28/5 tại Mỹ, Tim Cook, Tổng giám đốc Apple, chia sẻ: "Để xây dựng một chiếc điện thoại mới đòi hỏi rất nhiều công sức với những chi tiết tỉ mỉ về phần cứng, phần mềm và cả dịch vụ xung quanh nó. Vì thế, chúng tôi chọn dồn toàn tâm toàn lực cho một sản phẩm thay vì bị phân tán khi phát triển nhiều dòng khác nhau". Apple cũng tuyên bố sản phẩm chiến thắng không nhất thiết phải chiếm được thị phần cao nhất.

Tuy nhiên, niềm kiêu hãnh của Apple đang bị lung lay khi họ liên tiếp nhận được những tin không vui. Thứ nhất, theo hãng nghiên cứu Strategy Analytics, lần đầu tiên từ năm 2009, Apple không còn là hãng có lợi nhuận cao nhất khi kinh doanh điện thoại di động. Trong quý II/2013, bộ phận điện thoại toàn cầu của Samsung lãi 5,2 tỷ USD còn Apple đạt 4,6 tỷ USD.

Thứ hai, hãng nghiên cứu ABI Research nhận định, tốc độ tăng trưởng điện thoại cao cấp đang giảm mạnh do thị trường bão hòa, trong khi người tiêu dùng tại các thị trường mới nổi có xu hướng mua các model giá rẻ. Cũng chính vì nhu cầu mua thiết bị giá thấp này mà Apple đã thất bại ở Trung Quốc, nơi họ coi là một trong những thị trường chiến lược. Theo xếp hạng quý II/2013 của Canalys, iPhone chỉ đứng vị trí thứ bảy ở Trung Quốc với 4,5% thị phần trong khi Samsung đứng đầu với 17,6% còn năm vị trí ở giữa thuộc về các nhà sản xuất địa phương là Lenovo, Yulong, ZTE, Huawei và Xaomi.

Tim Cook, CEO Apple, đang chịu nhiều sức ép khi nhu cầu thị trường thay đổi.

Do đó, giới phân tích cho rằng việc Apple quyết định sản xuất iPhone giá rẻ là hoàn toàn hợp lý. Người sử dụng sẽ có thêm một lựa chọn khi mua điện thoại, giúp Apple tăng sức ép lên thị trường của Android và ngăn cản Windows Phone mở rộng thêm thị phần. Hệ điều hành của Microsoft đang là nền tảng di động có tốc độ tăng trưởng nhanh nhất hiện nay.

Apple cũng vừa có một động thái gây bất ngờ là họ sẽ tổ chức lễ ra mắt sản phẩm tại Bắc Kinh (Trung Quốc) vào ngày 11/9, chỉ vài giờ sau sự kiện ở Mỹ ngày 10/9. Đây là lần đầu tiên Apple thực hiện một lễ công bố độc lập tại một nước như vậy. Tính riêng trong năm nay, Tim Cook cũng đã đến Trung Quốc hai lần.

Giới công nghệ từng suy đoán chữ C trong iPhone 5C là Color (màu sắc) hoặc Cheap (giá rẻ), ý nói iPhone sẽ có nhiều màu. Tuy nhiên, với diễn biến mới, nhiều người tin rằng chữ C ở đây chính là China (Trung Quốc) và iPhone 5C là dòng điện thoại được Apple phát triển dành cho quốc gia đông dân nhất thế giới và các thị trường mới nổi.

Châu An